- 종편과 홈쇼핑의 연계 편성 [국장 민고람 - 119회] 광고? 정보?

 일요일 아침입니다. 나이가 차츰차츰 들어감에 따라 자연스럽게 건강에 관심을 갖게 되는 것은 당연하다고 생각합니다. 물론 운동도 일주일에 3번 이상은 꼭 하도록 하여 1년 이상 제 자신과의 약속을 지키고 있습니다.

그래서 제가 최근에 관심을 가지고 보고 있는 것이 건강 관련 정보 프로그램입니다. 평소에는 감이 왔습니다만, 오늘 아침은 매우 명확하게 보이는 경우가 있어서 이야기해 보려고 합니다. 바로 연결 편성입니다.

연계편성이란TV홈쇼핑채널과비슷한시간대의방송프로그램에같은상품을소개하는것,아침채널을돌리던중특히오늘은더심한것같아서제가직접TV사진을찍어봤습니다.

1) TV조선 '내 몸+너의 선택'이라는 프로그램에 전문가들이 출연해 유산균의 효능을 소개하고 있는데요, 채널을 돌린 결과 현대홈쇼핑에서는 최대 699,000원에 유산균 방송을 통해 판매되고 있습니다.


TV조선과 현대홈쇼핑의 유산균 연계 편성2).jtbc의 '친절한 진료실'이라는 프로그램에서는 커큐민에 대해 방송되고 있었지만, 같은 시간 롯데홈쇼핑에서는 커큐민 상품을 판매합니다.

JTBC와 롯데홈쇼핑의 COQUM 연계편성 3)MBN에서는 새싹보리의 효능에 대해 방송 중이었지만, 홈&쇼핑에서는 유기농 새싹보리를 판매하고 있었습니다.

MBN과 홈&쇼핑의 새싹보리 연계 편성의 보통 일요일 아침에는 종편에서만 이런 현상이 있었는데. 오늘은 지상파SBS에서도 연계편성이 보이네요
SBS 일요특선 다큐멘터리를 통해 유산균과 콜라겐에 대해 방송 중이었는데, 역시 NS홈쇼핑과 GSSHOP에서 유산균과 콜라겐 판매방송을 하고 있습니다.


SBS, NS홈쇼핑, GSSHOP의 유산균, 콜라겐의 연계 편성, 그래서 연계 편성에 대한 내용을 살펴보니 관련 기사가 꽤 있었고, 이 내용을 국회에서도 문제를 지적한 내용도 있었습니다. 사실사람마다다르지만이걸정보로보는사람도있고,광고(이모광고)로보는사람도있을것같아요. 방송국 재직시에 한창 티커머스 열풍이 불었던 때가 있었어요. 그 때 우리 회사도 진행하고 있던 사업이었는데, 매출이 저조했던 것 같습니다.티커머스는 TV와 commerce가 결합된 단어로 TV를 통한 상거래를 말한다.TV를 시청한 뒤 리모컨으로 상품을 구매할 의사를 밝히자 바로 주문과 결제가 이뤄졌고, 애초의 기본 취지는 위와 같았습니다." 즉 드라마를 보다가 주인공이 입은 코트가 마음에 들면 바로 리모컨을 통해 구매할 수 있도록 하는 방식이었다.▲오세영 KTH 사장이 25일 강남 압구정동 CGV에서 기자간담회를 열고 신규 T커머스 브랜드 K쇼핑의 출시를 알리며 새로 도입될 서비스를 설명하고 있는 www.etoday.co.kr 그러나 생각보다 판매가 되지 않고 여러 가지 이유로 지금의 T커머스의 의미는 시작할 때와 조금 다릅니다. 이 이야기를 하려는 것이 아니라 방송에서 관련 내용에 대한 정보. 한 채널에서 리모컨으로 이루어지는 티커머스는 아니지만 연계 편성이라는 것이 거의 비슷합니다. 이게 불편한 사람도 아니면 편리한 사람도 있겠죠. 이러한 연계 편성은 다른 콘텐츠가 아니라 건강 관련 정보나 상품에 관한 것이 대부분입니다.
얼마 전 유튜브에서 이면광고에 대해 시끄러운 시절이 있었어요. 수많은 유명한 유튜브가 아직까지 복귀하지 못하고 있고 은퇴한 유명한 유튜브도 있습니다.공정거래위원회가 내년부터 유튜버 등이 광고를 제대로 표기하지 않는 이른바 '뒷광고'에 대해 처벌하기 시작합니다. 지금까지는 표시광고법 위반 시 광고주만 처벌받았지만 앞으로는 유튜브와 인플루언서, 유명인도 제재를 받게 됩니다.news.sbs.co.kr의 YouTube 뒷면의 광고나 제휴 편성이나, 분명 누군가에게는 좋은 정보라고 보는 사람도 있었을 것입니다. 저도 그랬던 사람 중 한 명이었습니다. 유튜브콘텐츠나방송프로그램을보고효능에대해서필요한사람이있을테고,옆채널에서신뢰할수있는판매처에서상품을판매하고있으면편리하게구매하고싶어하는사람이있을겁니다. 하지만 중요한 것은 협찬이나 광고비를 받으면서 무시한 것이 문제예요. 연계 편성도 마찬가지입니다. 그러면 어떤 문제가 발생할까요?
과대광고, 주작일 가능성이 굉장히 높습니다.크리에이터 야생마가 징역형에 처할 수 있다는 법조계의 관측이 나오고 있다.www.insight.co.kr 저도 자주 보던 유튜브 채널이었던 야생마TV 주작방송은 소비자 기만으로 최대 징역형까지 받을 수 있다는 기사입니다. 종편에서 방송되는 건강 관련 식품에 대해서도 효능에 대한 과도한 과대 정보, 부작용에 대해서는 객관적으로 다루기 어렵습니다. 그래서 관련 부서인 공정위도 내년부터 관련 처벌을 강화하고 있습니다. 연계 편성과 관련된 협찬 고지의무화 등 관련 법안이 국회에 계류 중이라고 합니다.그런데 굳이 그렇게까지 할 필요가 있을까요?
광고나 PPL로 자연스럽게 생활해 온 요즘 젊은 세대는 거부감이 없어졌다고 합니다. 똑똑한 소비자들이 늘어나면서 방송, 광고만 보고 구매하는 소비자도 줄고 있습니다.■'막후광고' 문제에 자구책 방송국이 놀아서 어쩌고 하는 등 예능프로그램 광고 협찬을 나타내 웃음을 유발하는 글도 '솔직..www.munhwa.comPPL, 협찬 등의 마케팅 방식은 상품의 품질 차이가 미비한 얼룩 제품이나 마케팅 비용이 적게 드는 중소기업의 제품들.
최근 방송된 좋은 PPL을 표방한 SBS '텔레그나'는 중소기업의 상품을 당당하게 PPL을 사용하는 프로그램입니다.드라마나 예능을 보다 보면 과도한 PPL(product placement advertisement협찬을 대가로 특정 상품을 매체에 의도적으로 노출시켜 광고 효과를 노리는 전략)에 눈살을 찌푸릴 때가 종종 있다.sbsfune.sbs.co.kr
마케팅의 핵심은 소비자 감동에 있어요.상품의 질과 가격이 불합리하거나 마음에 들지 않는 것이 아니라 내가 속아서 산 것이라는 것에 화가 나서 분개하는 것입니다. 연계 편성, 협찬, PPL을 통해 상품 구입을 보다 신중하게 할 수는 있지만 이를 밟아 봄으로써 비록 그에 따른 구입이라도 살 수 있었다는 생각을 갖게 할 수 있습니다.
그래서 당당하게 바로 판매한다고 하면 좋을 것 같아서 일요일 아침에 글을 써봅니다.

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